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BLOOMBERG. En un mundo donde los consumidores m j pueden pedir un auto o una comida con un simple click, las casas de modas toman conciencia de que su pr generaci de clientes no est dispuesta a esperar seis meses para que los modelos de las pasarelas lleguen a las tiendas.

La impaciencia de los millennials lleva a marcas como Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Coach, Michael Kors y Tom Ford a convertir sus desfiles de la actual Semana de la Moda de Nueva York a un formato llamado “vea ya, compre ya”. Eso transforma el evento, que antes era una vitrina de art que no aparecer hasta la temporada siguiente, en una fuente de ventas inmediatas.

Las marcas globales de modas, que enfrentan momentos de incertidumbre econ declinaci de las ventas a turistas y ascenso de rivales online y de “fast fashion”, buscan formas de impulsar la demanda y generar expectativa. Las dificultades obligan a compa que hab prosperado sobre la base de la tradici y la exclusividad a innovar y experimentar con tecnolog para atraer compradores j industria de la moda siempre ha tardado en adaptarse en lo que respecta a medios sociales y online porque las marcas controlan su imagen y,
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cuando se adopta los medios sociales, se pierde cierta cuota de control”, dijo Robert Burke, un consultor de moda de lujo. “La realidad es que el cliente actual se siente c comprando online. Es lo que espera y exige”.

Transmisi online en vivo

Ralph Lauren transmiti en vivo el desfile de modas frente a su local del Upper East Side de Nueva York en plataformas de medios sociales como Facebook, Youku de China y el servicio de mensajes Kakao de Corea del Sur. La compa puso luego toda la colecci desde una camisa de US$890 hasta un vestido bordado de US$7.990 a la venta en su sitio web y en grandes tiendas del mundo entero.

El m responsable de Ralph Lauren, Stefan Larsson, dijo que el mayor desaf para la marca, que tiene casi 50 a es adaptarse a la mentalidad de los consumidores actuales, que est m informados y conectados que nunca.

“Cuando vemos que los consumidores cada vez se sienten m atra por lo que era antes un evento del sector la semana de la moda y el desfile , pensamos que no tiene sentido invitarlos a enamorarse de los productos para despu tener que esperar seis meses”,
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dijo en una entrevista. “Por eso decidimos cambiar nuestra forma de pensar al respecto”.

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“Cuentos de Camino Real” y otros cuentos

Desde los albores dela conquista y colonización espaola de América del Sur y hasta largo tiempodespués que declarasen su independencia las actuales repúblicas del Perú, Argentinay Bolivia, el intercambio comercial de esta parte del continente americano sellevó a cabo a través del puerto de Buenos Aires. En los primerostiempos las personas que debían trasladarse de y hacia Lima, cabecera delVirreinato, se adosaban a las caravanas queviajaban a campo traviesa llevando mercaderías. Posteriormente lohicieron por el llamado “Camino Real”, unacarrera de postas o estaciones utilizadas para el recambio de cabalgaduras,donde el pasaje podía malamente yantar, pernoctar y encontrar cierta clase deprotección contra el ataque de bandidos e indios hostiles.

La primera parte deeste libro está dedicada a cuentos ambientados a la vera de ese “Camino Real” ysituados en tiempos anteriores y posteriores a la independencia de los territoriosmencionados. El ordenamiento de ellos ha seguido un criterio meramentegeográfico a punto de partida de Buenos Aires. Así, pues, el primero, Negritud,tiene su epicentro en la propia ciudad y sus alrededores, mientras que elúltimo, La Niade Chuquisaca, se ubica en las cercanías de Lima, la capital peruana. 9 deJulio 847Fedor.
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